«Δεκάδες ενδιαφέρουσες προσωπικότητες απαντούν στο ερώτημα "Τι δουλειά κάνεις;", δίνοντάς μας μια αντισυμβατική ερμηνεία του επαγγέλματός τους. Ένα είναι σίγουρο: Οι άνθρωποι της Καθημερινής -η πιο πολύτιμη περιουσία της- φτιάχνουν μια εφημερίδα που μπορεί να είναι καθημερινή, αλλά δεν είναι καθόλου συνηθισμένη».
Οι άνθρωποι της «Καθημερινής» -δημοσιογράφοι, αρθρογράφοι και γελοιογράφοι- μας συστήνονται διαφορετικά.
Η νέα ευφάνταστη καμπάνια με τίτλο «Καθημερινή αλλά όχι συνηθισμένη» φέρνει στο προσκήνιο τις υπογραφές πίσω από την εφημερίδα. Η καμπάνια έχει τίτλο «Καθημερινή αλλά όχι συνηθισμένη» και φέρνει μπροστά στην κάμερα τους δημοσιογράφους και τους αρθρογράφους που αποτελούν τον κορμό της εφημερίδας.