Του ΧΡΗΣΤΟΥ ΞΑΝΘΑΚΗ / Μέσα & Media / «K.E.»
Πτώση μεν αλλά σχετικώς συμμαζεμένη για τη διαφήμιση στον μήνα που μας πέρασε.
Οπως δείχνουν τα στοιχεία της Media Services, η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη όλων των μέσων κατέγραψε -14,95% τον φετινό Φεβρουάριο σε σχέση με τον αντίστοιχο περυσινό μήνα. Αυτό σε ευρώ μας κάνει 117.195.243 το 2011, από 137.797.106 ευρώ το 2010. Αναλυτικά ανά μέσο, η μεγαλύτερη πτώση ανήκε στα περιοδικά με -20,59% (37.328.875 ευρώ έναντι 47.006.209 ευρώ) και ακολούθησαν τα κανάλια με -20,27% (42.007.712 ευρώ έναντι 52.688.238 ευρώ) και τα ραδιόφωνα με -16,88% (7.423.183 ευρώ έναντι 8.931.214 ευρώ). Οι εφημερίδες κατέγραψαν αύξηση 4,33% (30.435.474 ευρώ έναντι 29.171.445 ευρώ). Οπως σημειώνει η Media Services, τον Ιανουάριο του 2011 αποχώρησαν από τη μέτρηση οι ραδιοφωνικοί σταθμοί Μελωδία, Athens DJ και Rock FM. Η σύγκριση ίδιων σταθμών τον Φεβρουάριο 2010 και 2011, δείχνει αύξηση 0,95 αντί για πτώση 16,88%.
Στα κανάλια τώρα, η σύγκριση Φεβρουαρίου 2011 με Φεβρουάριο 2010 δείχνει τα εξής: πρώτο είναι το Mega με δαπάνη 13.396.678 ευρώ και ποσοστό της συνολική πίτας 31,89% (16.696.535 και 31,69% πέρυσι) και έπονται.... ο Antenna με 10.615.339 ευρώ και 25,27% (12.215.740 ευρώ και 23,18%), το Star με 6.564.766 ευρώ και 15,63% (7.702.429 ευρώ και 14,92%), ο Alpha με 6.412.615 ευρώ και 15,27% (8.951.457 ευρώ και 16,99%), το Alter 3.772.867 ευρώ και 8,98% (5.370.584 ευρώ και 10,19%), η ΝΕΤ με 996.565 ευρώ και 2,37% (1.360.559 ευρώ και 2,58%) και η ΕΤ1 με 116.323 ευρώ και 0,28% (263.989 ευρώ και 0,50%).
Παρατηρήσεις επί των ανωτέρω: Πρώτον, και αύριο να τις καταργήσει τις διαφημίσεις η δημόσια τηλεόραση, δεν κερδίζουν και τίποτε σημαντικό τα ιδιωτικά κανάλια. Δεύτερον, το Star πέρασε στην τρίτη θέση, πράγμα που ίσως δικαιολογεί την πρεμούρα του Alpha να καλέσει τους δημοσιογράφους και να επιδείξει τις επιτυχίες και «επιτυχίες» του. Τρίτον, το Alter χάνει μεγάλο μέρος από το μερίδιό του, ακριβώς την ώρα που του χρειάζεται περισσότερο. Αν πιστέψουμε βέβαια τη νεότερη φημολογία, θα ξεπεράσει την κρίση (και τη σιωπή των τραπεζιτών...) εύκολα μιας και το γλυκοκοιτάζει ο Σωκράτης Κόκκαλης. Ισχύει; Τι να σας πω; Ο μόνος που δεν έχει ακόμη γλυκοκοιτάξει το Alter είναι ο Μιχάλης Ανδρουλιδάκης...
Παρεμπιπτόντως, στο έτερο μέτωπο συζητήσεων για μερίδιο τηλεοπτικού σταθμού, ο ένας από τους μεγαλομετόχους δεν είναι απολύτως αρνητικός στις κρούσεις που δέχεται. Για να κάτσει όμως στο τραπέζι των διαπραγματεύσεων και να ανοίξει τα χαρτιά του, θέλει πρώτα να διευρυνθεί το ενδιαφέρον του υποψήφιου αγοραστή και σε αγρούς σχετικά χέρσους τον τελευταίο καιρό.