Μείωση 30% ή αλλιώς 70.000.000 ευρώ κατέγραψαν τα διαφημιστικά έσοδα τον Νοέμβριο, ενώ για το πρώτο εντεκάμηνο του 2010 η μείωση ήταν 14,25% σε σύγκριση με το ίδιο διάστημα πέρυσι (κάντε κλικ στο πίνακα).Οσο θερμό καιρό μάς έκανε ώς τώρα εν Ελλάδι, τόσο ψυχρά είναι τα νέα από το μέτωπο της διαφημιστικής αγοράς. Κοντά στο -30% φτάνει η συνολική πτώση για το μήνα που μας πέρασε και, αν το θέλετε σε λεφτά μιλάμε για μια κατολίσθηση που αγγίζει τα 70.000.000 ευρώ- σε δραχμές δεν το μεταφράζω, γιατί υπάρχει και κόσμος που υποφέρει από καρδιακά νοσήματα.
Πρωταθλητές; Τα κανάλια και τα ραδιόφωνα. Τα περιοδικά είναι λίγο πιο κάτω και αρκετά πιο κάτω οι εφημερίδες, αλλά μην νομίζετε ότι και γι' αυτές δεν είναι ζοφερή η κατάσταση...
Να τα δούμε αναλυτικά: Τα κανάλια κατέγραψαν πτώση 36,74% τον περασμένο Νοέμβριο, με τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη 53.564.694 ευρώ (από 84.678.938 ευρώ πέρυσι). Ακολούθησαν τα ραδιόφωνα με πτώση 29,5% και δαπάνη 9.906.321 ευρώ (από 14.052.489 ευρώ), τα περιοδικά με 25,79 % και 68.154.458 ευρώ (91.844.418 ευρώ) και οι εφημερίδες με 18,15% και 38.241.935 ευρώ (46.722.383 ευρώ).
Σε επίπεδο ενδεκαμήνου, οι συνολικές απώλειες φθάνουν το 14,25%, με δαπάνη 1.709.315.919 ευρώ από 1.993.398.800 ευρώ για το αντίστοιχο διάστημα του 2009. Μεγαλύτερες οι ποσοστιαίες απώλειες για τα ραδιόφωνα με.... 27,17 % (τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη φέτος στα 109.844.504 ευρώ από 150.827.491 ευρώ πέρυσι) και πήραν σειρά τα κανάλια με απώλεια 17,95% (530.477.892 ευρώ από 646.542.642 ευρώ), τα περιοδικά με 15,42% (671.794.623 ευρώ από 794.309.337 ευρώ) και οι εφημερίδες με 1,13 (397.198.900 ευρώ από 401.719.329 ευρώ). Υπενθυμίζω για τις εφημερίδες ότι η σχεδόν αμελητέα διολίσθησή τους οφείλεται εν μέρει και στην προσμέτρηση φέτος της δαπάνης από τη «Χρυσή Ευκαιρία».
Και τα έσοδα ανά κανάλι; Οσον αφορά τον περασμένο Νοέμβριο, πρώτο βρέθηκε το Mega, με μερίδιο αγοράς 31,6% και δαπάνη 16.998.657 ευρώ (από 28.143.528 ευρώ), ενώ δεύτερος ήταν ο Antenna με 26,98 % και 14.453.729 ευρώ (19.028.520 ευρώ), τρίτο το Star με 15,03% και 8.052.727 ευρώ (13.661.159 ευρώ), τέταρτος ο Alpha με 14,51% και 7.769.794 ευρώ (11.355.846 ευρώ), πέμπτο το Alter με 9,61% και 5.148.558 ευρώ (9.328.171 ευρώ), έκτη η ΝΕΤ με 1,58% και 845.803 ευρώ (2.426.674 ευρώ) και έβδομη η ΕΤ1 με 0,3% και 160.077 ευρώ (588.817 ευρώ).
του Χρ. Ξανθάκη / Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία
